Бренд міста Суми — кейс про важливе
Сьогодні місто Суми – це більше ніж звичні Сумихімпром, Альтанка та троянди. Ми живемо в активному креативному місті, і всі ми – сум'яни – разом створюємо його таким. Ресторатори додають місту смаку, історики – відкривають минуле, спортсмени завойовують славу, бізнесмени розвивають можливості, художники створюють обличчя міста, а креативні люди організовують нове цікаве середовище. І саме це нам важливо побачити і показати світу.
Позиціонування
Два напрямки бренду «важливо побачити» та «побачити важливе» всебічно розкривають позиціонування. Важливо побачити — це про місто, історію, архітектуру, людей, відкриття, інновації, інвестиції тощо. Побачити важливе — це про емоції, щастя, радість, свободу, розвиток, активність, креативність тощо.
Головне повідомлення логотипу – «місто Суми – це більше, ніж ми бачимо», «дивись ширше», «не дивись поверхнево». Крапки між літерами логотипу символізують прихований зміст – те, що важливо побачити (архітектура, локації), і те важливе, чим живе місто (люди, події). Водночас крапки візуально нагадують очі (побачити)
Шрифт
Створили фірмовий шрифт міста: Sumy. Накреслення створене так, щоб прописні та рядкові літери мали рівне значення. Цей прийом підкреслює, що Суми – це не тільки великі (відомі) об'єкти та події. Інші, малі (менш відомі) – також важливі, і мета бренду – донести це. Тож, всі літери за побудовою рівні, але написання різне. Стиль накреслення натхненний барельєфом на старій будівлі у стилі модерн по вулиці Герасима Кондратьєва, 39, де у 1908 році знаходилось Гоголівське парафіяльне училище. Гарнітура має щирий та привітний характер, що відповідає настрою бренду. У накресленні усі літери доповнюють одна одну.
Літера «М» водночас нагадує і сумку з герба міста, і паркан у сквері Харитоненка, і потиск рук (бізнес-партнерство), і закоханих, що тримаються за руки.
Система динамічних слоганів
Композиції слоганів створюються таким чином, щоб літери логотипу були частиною слогану.
Кольори
Блакитний озерний та шляхетний смарагдовий завжди були рідними кольорами для міста. Сьогодні Суми змінюються на краще завдяки новому ініціативному поколінню, що бачить місто незашореним оком, любить та небайдуже до його долі. Тож, фірмові кольори бренду отримали любов його жителів у вигляді палкого червоного кольору. В той же час, одним із завдань бренду є боротьба із зневірою та песимізмом, саме тому задіяно використання оптимістичного жовтого кольору, що заряджає позитивом та наповнює вірою у майбутнє.
Фірмова графіка
Суми – це більше, ніж ми бачимо, і саме це відображають крапки в логотипі. Все це (об'єкти, події, жителі) є щасливими частинками міста – щастинками. Тож графіка бренду збирає докупи всі щастинки і ілюструє, що усі ми разом є частинками бренду міста. Також графічні елементи схожі на монети, що немов сипляться з тих самих легендарних сумок.
Сум'яни мають різнобічні інтереси: спорт, музика, навчання, розробки, дослідження. Графіка є варіативною та може бути використана для відображення будь-якої сфери інтересів.
