Шаничі – кейс, що шанує

update: Продукція «Шаничі» – вибір країни 2024!

У 2024 році компанія «Шаничі» отримала звання «Номер один яєчної продукції року»! Ми пишаємося тим, що завдяки правильно побудованій стратегії та маркетинговим діям, торгова марка «Шаничі отримала почесну премію «Вибір країни 2024».

Про наші завдання

Компанія Птахопродукт має в своєму арсеналі успішній бренд яєць «Суперкоко» у середній ціновій категорії, що широко представлений у нашому регіоні. До нас вони звернулися із новим амбітним завданням – створити бренд яєць у високій ціновій категорії, для подальшого виходу на ринок України. До цього ми вже працювали ще з одним відомим брендом яєць, тому ми вже знали, що буде не просто. Для більшості людей яйця, це просто яйця і вони не розуміють чому вони повинні платити за них більше. І не просто більше, а набагато більше.

Дослідження

До своєї роботи ми підійшли як завжди дуже відповідально, тому весь перший тиждень роботи смажили, варили та збивали яйця різних ТМ намагаючись знайти між ними різницю. Потім виїхали до Києва та пішли досліджувати існуючі ТМ яєць, провели опитування споживачів на місцях продажу яєць, намагаючись визначити, за яким саме принципом вони обирають яйця. Ми побачили безліч однакових упаковок та людей, що блукають серед них, як у темному лісі, а потім просто купують те, що дешевше. Проте ми також знайшли головний мотив, що може спонукати людей купити більш дорогі яйця – це турбота про своє здоров'я. У цей же час майже кожен з опитуваних вважав домашні або фермерські більш якіснішими та корисними.

Стратегія

На наступній стратегічній сесії ми визначилися разом із засновником компанії, що до нового бренду ввійдуть лише курячі яйця з окремої ферми, що знаходиться у екологічно чистому місті, поруч з сосновим лісом у селі Вільшани, що на Сумщині. Саме ця ферма є особливою для її власника Сан Санича. Тут він навіть облаштував окремі площі для вигулу курочок, з подальшими планами перейти на Free Range. Далі було прийнято рішення про особливу увагу до сертифікації яєць, щоб довести їх користь людям.

Неймінг

Цікаво, що Сан Санич так любить яйця зі своєї ферми, що п'є їх щоранку на сніданок, знає кожну курочку на своїй фермі та особисто перевіряє все. Він любить говорити про свою справу і атмосфера на фермі царить добра та шаноблива. Так виникла ідея зробити Сан Санича головним обличчям бренду. А ферму назвати родинною, тут і назва для неї народилася – Шаничі, бо Сан Санича часом також так тут називають Шан Шанич.

УТП бренду: натуральні курячі яйця від фермера, якого знаєш

Логотип

Логотип родинної ферми простий і щирий, виконаний у класичному стилі та виглядає як знак якості. У центрі будиночок з яйцем, що виступає символом родинності та гостинності.

Фірмовий стиль та упаковка

Фірмовий стиль наповнений шаною та добротою, як і сам бренд. Через носії фірмового стилю створили образ маленької ферми на місцях продажу яєць. А наша упаковка будує довіру до бренду через образ реального власника ферми — Олександра.

Сайт

Шаничі – відкрита та інноваційна ферма! Тому ми створили для них сучасний сайт. На упаковці яєць розміщується QR-код, за яким ви можете перейти на спеціальну сторінку сайту та подивитися на наших курочок у системі реального часу. А ще на сайті ми розказуємо та показуємо все про ферму, про її працівників, про сосновий ліс, який поруч, та про технології утримання і харчування курочок.