Косівщина – Найкраще для твоїх домашніх
Про наші завдання
Компанія Авіс входить до ТОП-10 найбільших виробників яєць в Україні, а найбільш відомим у лінійці компанії є ТМ Косівщина. Проте люди про Косівщину ніби то щось і знають, і яйця купують, але говорять різне, бо своєї історії бренд не має. Тож компанія Авіс звернулася до нас щодо наповнення бренду змістом та запуску рекламної компанії. Окремим викликом для нас стало, що потрібно було створити образ не лише для яєць, що продаються в упаковці, але й для яєць, що реалізуються поштучно.
яйця сьогодні – це продукт без рекламного образу на ринку
Вибір відбувається за ціною, рекомендацією продавців на ринку («Беріть – це найсвіжіші»), за попереднім досвідом та власними критеріями («Тут жовточок жовтенький, як домашній»).
Ми побачили, що більшість людей розділяє яйця на три категорії:
Майже кожен з нас у підсвідомості порівнює яйця з домашніми. Цей стереотип є надто сильним і поламати його складно. Та і не потрібно. Майже всі покупці яєць Косівщина порівнюють їх з домашніми та говорять:
Жовточок у Косівщини такий жовтенький, як у домашніх
Тож навіщо говорити про ефективність програм годування, стандартів утримання, якщо людям це просто не цікаво. Люди вже самі створили собі образ та хочуть чути те, що важливо для них.
Стратегія
А що є домашнім? А домашнім є те, що ми купуємо додому для своїх найрідніших. Саме для них ми обираємо найкраще. А найкраще для домашніх – це Косівщина. Це такі свіжо-корисні яйця, як ніби-то курочка живе у тебе вдома. Проте навіщо тобі ці клопоти? Тож Косівщина створила домашні умови для своїх курочок, щоб їх яйця були ще добрішими.
Так у нас з'явився бренд яєць, що є найкращими для твоїх домашніх
Логотип і фірмовий стиль
корпоративний герой бренду
Для того, щоб бренд був знайомим та домашнім ми вводимо корпоративного героя бренду Косівщина – курочку, яка на-домашньому. Її можна використовувати майже в усіх комунікаціях бренду. Адже вона спілкується з цільовою людиною її мовою та дарує їй гарний настрій.
Рекламна кампанія
Щоб розказати про те, що Косівщина – це найкраще для домашніх. Ми вирішили увійти у життя наших цільових людей та бути поруч із ними у магазинах, на ринку, в транспорті, в соціальних мережах та вдома.
