Особистий брендинг для члена британського парламенту
Інтро
Джон Слінгер — депутат парламенту від округу Рагбі, обраний у 2024 році від Лейбористської партії. Джон відомий як людина, що слухає свою громаду і прагне працювати спільно, а не нав'язувати рішення зверху.
Нашим завданням було створити для нього цілісний візуальний образ — такий, що розкриває його сильні сторони, відображає його характер і водночас передає дух місцевості, яку він представляє. Образ, що допомагає послідовно комунікувати на різних платформах, посилює впізнаваність і зміцнює підтримку серед виборців.
Брифінг
Наша робота розпочалася зі знайомства з Джоном, його командою та його сильними сторонами. Ми провели глибоке брифування, щоб зрозуміти його бачення, цінності та пріоритети, ближче познайомилися з місцевістю й життям округу, переглянули його публічні виступи, проаналізували колег і конкурентне поле.
А щоб точніше сформулювати завдання та відчути контекст, ми навіть створили відео-дослідження про нього, команду й середовище, в якому він працює.
дослідження
Ми проаналізували провідні політичні бренди у Великій Британії та за її межами, вивчили ідентичність команди Рагбі та її громадські настрої, а також оцінили присутність Джона в ЗМІ, щоб визначити сильні сторони та можливості. Завдяки інтерв'ю з Джоном та його командою ми визначили його місію, цінності та стратегію особистого бренду.
Політичний брендинг у Великій Британії
Виборці очікують результатів, а не лише намірів. Окрім того, що виборців турбують проблеми довкілля, вартості життя та охорони здоров'я, існує також криза довіри до політичних брендів: національні партії та їхні лідери стикаються з низьким рівнем симпатії та довіри.
Люди більше не «купують» партійні бренди — вони обирають окремих лідерів, яким можуть довіряти та яких упізнають.
що ж потрібно людям, щоб вони почали більше довіряти політиці?
Наша задача – створити комунікацію, в яку вони зможуть повірити та сформувати візуальну впізнаваність Джона таким чином, щоб ідентифікація відбувалася без текстового супроводу.
Стратегія: Разом до мети (together to the goal)
У процесі дослідження стало зрозуміло: сила Джона — не в образі політика, який обіцяє рішення зверху, а в ролі людини, що об'єднує громаду навколо спільної мети. Його стиль — слухати, залучати, працювати разом і рухатися вперед крок за кроком. Саме з цього народилася стратегія «Разом до мети / Together to the Goal» — ідея, що відображає не лише його підхід до політики, а й сам принцип змін: справжній прогрес можливий тоді, коли люди діють разом.
Місто Рагбі – відоме в усьому світі як місце народження гри у регбі
Вона виникла у 1823 році в елітній Rugby School, коли учень Вільям Вебб Елліс під час футбольного матчу взяв м'яч в руки.
Тому в основі логотипу ми заклали форму регбійного м'яча. Це пряма відсилка до міста та його ідентичності. У центрі ми розмістили квадрат — символ стабільності, довіри й точки опори. Саме він ділить форму так, що в ній читається образ двох людей у розмові. Так знак передає ключову ідею бренду: бути поруч із громадою, чути її та рухатися вперед разом.
50/50
Для Джона Слінгера спільна участь — це не формальність, а принцип. Він вірить, що сильна громада народжується там, де є місце для кожного голосу. Так з'явився принцип 50/50 participation — мова дизайну, яка візуалізує баланс, взаємність і спільну відповідальність між політиком і громадою.
Ми розробили чітку систему контентних рубрик, створили шаблони дизайну та оптимізували роботу SMM-команди з великим обсягом контенту.
У результаті користуватися системою стало легко:
Ми зібрали в Canva зрозумілий і зручний конструктор, який допомагає швидко створювати цілісний контент без втрати якості та стилю.
