ROOF – нересторан, що об'єднує дві сторони життя
Задача
Власники ресторану прийшли до нас лише з назвою «ROOF» і великим бажанням: об'єднати денний бізнес-ресторан і вечірній простір для відпочинку в одній точці на мапі Києва. Удень це має бути ресторан для переговорів, презентацій і кави з партнерами, а ввечері – місце для вина, музики та вогнів міста.
Нашим завданням було створити айдентику ресторану таким чином, щоб вона була актуальною як для ранкової зустрічі з інвестором, так і для коктейлю після 19:00. Крім цього бренд повинен працювати на дві аудиторії, залишаючись цілісним.
Ідея
ROOF – це місце, де день переходить у вечір, а робота – у задоволення. Заклад в центрі міста Київ. Це не класичний ресторан. Це сучасний ресторан нового формату, який слідує актуальним трендам у всьому: у підході до обслуговування, у стилі подачі, у побудові комунікації з гостем. Його обирають ті, хто живе між формальним і справжнім, між угодами та відпочинком. Ми створили позиціонування ресторану:
Удень – для бізнесу, Увечері – для відпочинку
ROOF – це єдине місце в місті, де діловий світ і вечірнє життя зустрічаються на одній висоті:
Тут кожна зустріч може закінчитись спонтанною вечіркою, а кожна вечірка – новим партнерством. Тут день народжує ідеї, а вечір – зв'язки.
Ми створили айдентику, яка об'єднує дві сторони життя
Динамічний логотип розділений горизонтальною лінією, що символізує перехід від дня до вечора та доповнений графічними позначками – сонця та місяця. А унікальний шрифтовий напис ROOF із засічками надає образу елітарного характеру. Лінія горизонту розділяє лого та ніби поділяє місто на день і вечір.
Щоб підсилити ідею ми ввели стильовий прийом бренду – іміджеві фотоколажі страв і напоїв, розділені горизонтальною лінією логотипа. Цей візуальний хід втілює концепцію бренду – дві сторони життя, як дві сторони монети. У колажах верхня частина показує денне меню й атмосферу ділових зустрічей (матча, щоб думати), тоді як нижня – вечірню подачу, сповнену релаксу та легкого нічного настрою (устриці, щоб відчувати). ROOF – простір з подвійним призначенням – вдень for business, увечері for relax.
членська монета
Унікальна двостороння монета – це ключ до двох сторін життя. Вона відкриває доступ до закритих подій, приватних кімнат, бізнес-сніданків і вечірніх pre-party. На аверсі – сонце. На реверсі – місяць.
