UTU – компанія, що створює future
На початку 2023-го року до нас звернулася нова компанія, що планувала займатися виробництвом 3D-принтерів для будівництва будинків. Їх плани включали як продаж власне 3D-принтерів будівельним компаніям, так і будівництво житла власними силами. Мета: завоювання ринку України та вихід на міжнародну арену.
Нашою задачею було розробити з нуля бренд-стратегію з цікавою історією, яку запам'ятають.
вивчення території
Ми почали роботу з дослідження особливостей 3D-будівництва та аналізу українського і міжнародного ринків. Розібралися в перевагах та викликах, що несе ця технологія у порівнянні з традиційними способами зведення будинків, окреслили перспективи розвитку в найближчі роки. Також зрозуміли, шо наразі в Україні немає інших гравців у цій сфері, проте потрібно враховувати, що вони можуть в будь-який момент з'явитися.
В той же час закордоном будівництво за допомогою 3D-принтерів активно просувається. Неймовірно великі кошти вкладаються у розвиток, дослідження, інновації та просування. Тому говорити про якість та швидкість було б недостатньо — конкурувати з провідними компаніями світу наразі неможливо. Тобто ми маємо будувати стратегію бренду не тільки на суто технічних перевагах, але і на емоційних.
Ми проаналізували цільову аудиторію, провівши глибинні інтерв'ю з людьми, які планують купити власне житло, вивчили актуальну статистику та ознайомилися з думками фахових спеціалістів.
Більшість виробників 3D-принтерів говорять про технології майбутнього, сучасні матеріали, іноваційні форми, глобальні цілі. І це все добре, проте людям не потрібні розрахунки чи вражаючі рендери. Їм потрібен затишок та надійність.
І так само забудовники, як ніколи раніше, хочуть затишку та надійності у партнерських відносинах, адже ситуація на ринку складна.
підготовка фундаменту
Тож ми вирішили говорити про те, для чого насправді будують та купують будинки. Створений нами бренд об'єднує у собі два змістовні повідомлення:
Але не забуваємо, щоб наша компанія використовує найсучасніші технології, тому стратегія бренду говорить про майбутнє. Ми не будуємо як усі, ми створюємо: створюємо нове, створюємо партнерські відносини, органічний простір, затишне середовище. А ще будинки, що люди обирають для життя.
А майбутнє — це fUTUre. Тож компанія — UTU.
будівництво
Літери логотипу створені за такою ж технологією «ковбаски» як і стіни будинку. Заокруглені кути говорять про наші гнучкі можливості будівництва. Масивні літери символізують міцність. Логотип доповнюється знаком у вигляді радісного смайлу, який заліз в будиночок і не хоче з нього вилазити, адже ми створюємо їх такими, де хочеться жити.
Такими, де хочеться пити каву зранку в улюбленому горнятку, де хочеться створювати затишок, де хочеться кохати, де хочеться мати кота, де хочеться святкувати, де хочеться активно проводити час, де хочеться радіти життю.
Щоб посилити відчуття технологічності та іноваційності, ми додали елемент фірмової графіки у вигляді тексту, що розташовується у вигляді G-коду програмування 3D-принтеру.
Оздоблення фасаду
Ми розробили сміливий кейвіжуал, що втілений у носіях фірмового стилю.
введення в експлуатацію
Наша співпраця не закінчилася відправкою pdf з брендбуком. Коли UTU створювали свій перший публічний проєкт (дім для сім'ї в Ірпені, що постраждала від російської агресії) ми були поруч.
Ще до початку реалізації ми зробили дизайн інтер'єру та 3D-рендери проєкту будинку. Ми зробили його сучасним та зручним, але з помітним українським характером.
За кілька днів до початку будівництва ми виготовили та доставили на місце фуболки, каски, прапори тощо. Організували послуги фотографа та відеографа для фіксації процесу.
Через кілька місяців команда UTU звернулася до нас за розробкою сайту для продажі принтерів закордон.