Своя індичка – про якість прозоро

Проблема

Компанія «Індичка» на ринку з 2006 року. М'ясо завжди було смачним та якісним, а от з брендом якось не склалось. За ці роки компанія змінювала упаковки, кольори, логотипи. Було красиво, але не зрозуміло. Бо дизайн — це не бренд. Він може тішити око, але мовчати серцем. Наше завдання було простим і складним одночасно: віднайти ідентичність та створити бренд, якому можна вірити. Як тій продавчині з ринку, яка завжди «відкладе найкраще».

Не просто продавати м'ясо, а давати те, що шукають люди

Люди шукають не просто м'ясо, вони шукають своє. Ми не починали з брифу. Ми починали з людей. Вийшли в магазини, на ринки, у соцмережі. Не питали: «Який логотип вам більше до вподоби?» Питали: Чому ви це купуєте? Чому саме це м'ясо — і саме тут? Відповідь була проста: бо воно корисне, натуральне, та свіже, а ще таке, що можна приготувати для своєї родини. Тож люди шукали щось своє, те чому вони довіряли, наприклад, продавця, що порадить, або бренд, що вже давно на ринку, або просто напис фермерське. Вони купували те, що вважали натуральним, корисним, свіжим та якісним. Люди шукали не просто м'ясо, а впевненість, що купують щось корисне. Так народилася стратегія.

«Своя Індичка» — своїм найкориснише»

Назва вже була готова. Ідеальна: тепла, щира, українська — Своя Індичка. Своя — бо рідна, та не для «цільової аудиторії», а для сім'ї. Ми зробили логотип у вигляді квітки з пелюстками-серцями. Серце – це не просто символ – це відчуття турботи, оскільки ця індичка своя. Тож тепер наше лого не лише відрізняється на фоні лого індиків та курей, воно й ще транслює піклування про своїх.

«Своїм найкорисніше» – це не слоган. Це інструкція.

Ми не прикриваємось модними термінами. Ніяких «еко», «фермерське», «домашнє» – ці слова нічого не доводять. Ми просто розповідаємо про наш бренд на упаковці:

Тому на упаковці ми прямо так і пишемо: «Про якість — прозоро», бо так воно і є.

Ми не придумали бренд, ми просто показали, що таке своє. Ми не створили нову історію – ми просто розповіли справжню. Тепер «Своя Індичка» — це більше, ніж м'ясо. Це бренд, що показує якість прозоро, та пропонує своїм найкорисніше.